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In un settore sempre più attento alla sostenibilità e al consumo consapevole, il ruolo della standardizzazione e della certificazione da parte di terze parti diventa cruciale per distinguere per distinguere i veri cosmetici naturali o biologici da quelli solo “greenwashed”. Lo standard NATRUE, che definisce i criteri per ottenere il marchio NATRUE, è tra i riferimenti internazionali più rigorosi e riconosciuti. In questa intervista vi raccontiamo cos’è il marchio NATRUE, come funziona e perché la sua certificazione indipendente rappresenta una garanzia di autenticità, sicurezza e valore anche per il mondo dell’estetica professionale.
Les Nouvelles Esthétiques Italia: Chi è NATRUE e qual è la vostra missione nel mondo della cosmesi naturale e biologica?
Paula Gómez de Tejada: NATRUE è un’associazione internazionale no-profit con sede a Bruxelles, fondata nel 2007 con la missione di proteggere e promuovere la vera cosmetica naturale e biologica. L’associazione è proprietaria di uno standard che definisce i criteri per la certificazione dei cosmetici da parte di terze parti, al fine di supportare le dichiarazioni di naturalità o biologicità. Il Marchio NATRUE rappresenta un identificativo affidabile e trasparente che aiuta i consumatori a orientarsi e a prendere decisioni consapevoli quando cercano prodotti realmente naturali, sostenendo al contempo i produttori che si impegnano autenticamente in formulazioni naturali, biologiche e sostenibili. Il nostro obiettivo è essere un punto di riferimento globale per l’integrità nel settore della bellezza naturale.
Les Nouvelles Esthétiques Italia: How does certification work?
PGT: È fondamentale chiarire innanzitutto che NATRUE è proprietaria dello standard, ma non è l’ente certificatore. Noi definiamo i criteri rigorosi che un cosmetico deve rispettare per essere considerato davvero naturale o biologico, ma la certificazione viene sempre effettuata da un organismo indipendente di terze parti.
Il processo di certificazione è accreditato, rigoroso, trasparente, e sia i certificatori che i produttori sono vincolati ai requisiti fissati da NATRUE. L’obiettivo è evitare ogni forma di greenwashing. I brand che desiderano ottenere il Marchio NATRUE — sia per prodotti finiti, materie prime o formulazioni — devono prima verificare di soddisfare i criteri dello standard NATRUE. In seguito scelgono un organismo di certificazione accreditato tra quelli elencati sul nostro sito, lo contattano e avviano una verifica documentale. Se necessario, come avviene nel caso dei prodotti finiti destinati al consumatore, viene effettuato anche un audit in loco.
Una volta soddisfatti tutti i requisiti e versate le tariffe previste, il prodotto o ingrediente certificato viene inserito nel nostro database pubblico, accessibile gratuitamente, offrendo così piena visibilità e fiducia sia ai consumatori che ai professionisti.
Questo processo chiaro e onesto è ciò che distingue NATRUE. Solo i prodotti che rispettano pienamente i requisiti dello standard possono fregiarsi del Marchio. L’intero iter garantisce che le caratteristiche richieste siano verificate, assicurando affidabilità, coerenza e trasparenza. Sul nostro sito è disponibile una guida dettagliata passo-passo con un’infografica per accompagnare i brand lungo l’intero percorso.
Les Nouvelles Esthétiques Italia: In un mercato affollato da claim “green”, come si distingue il marchio NATRUE?
PGT: Il Marchio NATRUE è molto più di uno strumento di marketing, è un simbolo di fiducia e autentiticà In un mercato in cui molti brand usano termini vaghi come “clean” o “eco-friendly”, o mettono in risalto una sola caratteristica per far sembrare il prodotto naturale o biologico, il Marchio NATRUE offre qualcosa di fondamentalmente diverso: un riferimento chiaro, credibile e verificabile per prodotti che hanno superato criteri rigorosi verificati in modo indipendente da una certificazione di terza parte.
Il processo volontario garantisce che i prodotti rispondano a standard concreti, e non a mode di marketing. Il nostro scopo è proteggere i consumatori da affermazioni fuorvianti e aiutarli a compiere scelte realmente consapevoli, evitando la trappola dei prodotti che sembrano green ma che, a un esame più attento, non lo sono.
Scegliendo prodotti certificati NATRUE, sia i consumatori che i professionisti possono essere certi di sostenere autenticità, trasparenza e vera cosmesi naturale o biologica.
Les Nouvelles Esthétiques Italia: Cosa può significare, per un’estetista, scegliere prodotti certificati NATRUE?
PGT: I professionisti della bellezza hanno un ruolo chiave nel guidare le scelte e nel prendersi cura dei propri clienti. Preferire prodotti certificati NATRUE significa offrire cosmetici che non si autoproclamano naturali o biologici, ma che possono dimostrare queste affermazioni attraverso criteri certificati in modo indipendente, trasparente e affidabile.
Per i professionisti, è un’opportunità per allineare la propria pratica quotidiana a valori come la sostenibilità, l’etica ambientale e l’autenticità. Allo stesso tempo, rafforza la loro credibilità in un settore in cui i clienti sono sempre più informati ed esigenti riguardo a ciò che viene applicato sulla loro pelle.
Nel panorama competitivo della bellezza di oggi, lavorare con prodotti certificati NATRUE è più di un segno di qualità: è un modo per dare il buon esempio e rispondere alla crescente domanda di bellezza realmente responsabile.
Les Nouvelles Esthétiques Italia: Qual è il ruolo dei professionisti del beauty nella transizione green?
PGT: I professionisti della bellezza sono veri e propri agenti del cambiamento. In quanto educatori, influencer e custodi del benessere, hanno un’opportunità unica di indirizzare i consumatori verso scelte più sostenibili. Selezionando prodotti certificati e informando i clienti sull’importanza della vera cosmesi naturale, possono contribuire a spingere l’intero settore verso una maggiore responsabilità ambientale.
Non si tratta di screditare altre opzioni, ma di dare potere ai consumatori affinché compiano scelte informate, in linea con i propri valori ed etica. Le scelte che i professionisti fanno ogni giorno hanno un effetto domino: influenzano le abitudini dei consumatori e spingono i brand ad adottare pratiche più sostenibili.
Article written by Paula Gómez de Tejada, NATRUE”s Global Communications and Public Relations Manager, and originally published on Les Nouvelles Esthétiques Italia (available here)