Was echte Naturkosmetik ausmacht – ein Gespräch mit Paula Gómez de Tejada von NATRUE

Immer mehr Verbraucher:innen wünschen sich Produkte, die nicht nur wirksam, sondern auch glaubwürdig und nachhaltig sind. Doch wie erkennt man echte Naturkosmetik – und welche Rolle spielen unabhängige Zertifizierungen dabei?

Im Rahmen der Natural Cosmetics Week 2025 haben wir mit Paula Gómez de Tejada, Global Communications and Public Relations Managerin bei NATRUE, gesprochen. Die internationale Non-Profit-Organisation setzt sich seit 2007 für klare Standards, verlässliche Siegel und den Schutz natürlicher Inhaltsstoffe ein. Im Interview erklärt Paula, warum zertifizierte Naturkosmetik heute wichtiger ist denn je, was professionelle Anwender:innen davon haben und welche Entwicklungen die Branche aktuell prägen.

Hellmut Ruck GmbH: Paula, für alle, die NATRUE vielleicht noch nicht kennen – was steckt hinter dem Label und wofür steht es?
Paula Gómez de Tejada: NATRUE ist eine internationale Non-Profit-Organisation, die sich dem Schutz und der Förderung echter Natur- und Biokosmetik widmet. Sie wurde 2007 gegründet und hat ihren Sitz in Brüssel. Das Label entstand zu einer Zeit, in der es keinerlei Regulierung für Naturkosmetik gab – mit dem Ziel, sicherzustellen, dass Verbraucher:innen Orientierung zu geben und Vertrauen zu schaffen.

Heute garantiert NATRUE, dass die zertifizierten Produkte strenge Kriterien in Bezug auf natürliche Inhaltsstoffe, Nachhaltigkeit und Transparenz erfüllen. Das Label basiert auf sechs zentralen Prinzipien:

• Bekämpfung von Greenwashing und Erfüllung der Verbrauchererwartungen
• Klarheit über natürliche und biologische Inhaltsstoffe
• Garantie einer unabhängigen Drittzertifizierung
• Förderung nachhaltiger Innovation und verantwortungsvollen Konsums
• Schutz der Umwelt und Vermeidung von Abfall
• Einsatz für den Tierschutz

Hellmut Ruck GmbH: Welche Kriterien müssen Produkte erfüllen, um das NATRUE-Siegel zu erhalten?
Paula Gómez de Tejada: Um das NATRUE-Siegel zu erhalten, müssen Produkte strenge Kriterien in Bezug auf Qualität, Herkunft und Verarbeitung ihrer Inhaltsstoffe erfüllen. Dazu gehört der Einsatz von 100 % natürlichen, naturbasierten oder naturidentischen Substanzen, während synthetische, nach NATRUE-Standard nicht zugelassene Stoffe ausgeschlossen sind. Ebenso erforderlich sind schonende Konservierungsmethoden und eine nachhaltige Beschaffung. Sämtliche Inhaltsstoffe müssen frei von Gentechnik, Tierversuchen und Mineralölen sein.

Für die Bio-Zertifizierung gilt zusätzlich: Mindestens 95 % der natürlichen oder naturbasierten Substanzen müssen aus kontrolliert biologischem Anbau stammen. Alle Kriterien sind in unseren offiziellen Standards detailliert beschrieben.

Hellmut Ruck GmbH: Warum ist NATRUE so wichtig für die Branche?
Paula Gómez de Tejada: Die NATRUE-Zertifizierung schafft nicht nur eine zuverlässige Qualitätsgrundlage in der Naturkosmetikbranche, sondern schützt sowohl Verbraucher:innen als auch Marken vor Greenwashing und irreführenden Aussagen. Zusätzlich unterstützt sie Unternehmen dabei, hochwertige, natürliche Produkte zu entwickeln – und stärkt gleichzeitig Nachhaltigkeit, Innovation und ethische Praktiken im gesamten Sektor.

Mit Inkrafttreten der EU-Verordnung „Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel“ im September 2026 müssen Umweltbehauptungen wie „biologisch abbaubar“ oder „mit Bio-Inhaltsstoffen hergestellt“ künftig durch unabhängige Zertifizierungen belegt werden. Dadurch wird die Bedeutung vertrauenswürdiger Siegel wie NATRUE weiter zunehmen.

Hellmut Ruck GmbH: In den vergangenen Jahren ist das Interesse an Naturkosmetik deutlich gestiegen. Woran liegt das?
Paula Gómez de Tejada: Der Naturkosmetikmarkt hat während der Corona-Pandemie einen Boom erlebt und zeigt bis heute keine Einbußen – im Gegenteil: Das Interesse bleibt stabil, Verantwortlich dafür sind zunehmend informierted und umweltbewusste Verbraucher:innen, die stärker darauf achten, was in den Produkten steckt, und die höhere Erwartungen an Transparenz, Sicherheit und Nachhaltigkeit haben.

Ich persönlich denke auch, dass das Interesse deshalb so groß bleibt, weil Konsument:innen immer häufiger erkennen, dass Naturkosmetik modern, stylisch und wissenschaftlich fundiert sein kann – genauso wie konventionelle Kosmetik.

Unternehmen reagieren auf diesen Trend, indem sie ihre ökologische und soziale Bilanz verbessern: Mit einer nachhaltigeren Produktion, verantwortungsvoller Rohstoffbeschaffung, Materialien mit geringerer Umweltbelastung und innovativen Verpackungen – wie zum Beispiel nachfüllbaren oder recycelbaren Konzepten.

Hellmut Ruck GmbH: Was unterscheidet echte Naturkosmetik von sogenannten „Greenwashing“-Produkten?
Paula Gómez de Tejada: Echte Naturkosmetik hält klar definierte Standards zu Inhaltsstoffen, Formulierungen und Herstellungsprozessen ein. Im Gegensatz zu Produkten, die sich ohne Überprüfung als „natürlich“ bezeichnen, durchläuft zertifizierte Naturkosmetik eine unabhängige Kontrolle – zum Beispiel durch NATRUE. So wird sichergestellt, dass alle Inhaltsstoffe sorgfältig bewertet und synthetische Chemikalien vermieden werden sowie alle Angaben der Wahrheit entsprechen.

Es ist ein großes Problem, dass Marken ihre Produkte als „natürlich“ oder „vegan“ bewerben können, selbst wenn sie überwiegend synthetische oder petrochemische Inhaltsstoffe enthalten – wir sprechen hier vom klassischen Greenwashing. Manche werben damit, vollständig natürlich zu sein, obwohl dies nur auf einen einzigen Bestandteil zutrifft, während der Rest der Formulierung auf Erdölderivaten basiert. Das führt Verbraucher:innen in die Irre, die glauben, eine bewusste oder nachhaltigere Wahl zu treffen.

Zertifizierte Naturkosmetik hingegen hält, was sie verspricht: Transparenz, Sicherheit und Authentizität – und die Gewissheit, dass ein Produkt wirklich natürlich oder biologisch ist.

Hellmut Ruck GmbH: Warum lohnt es sich für professionelle Anwender:innen in der Kosmetik, Fußpflege oder Podologie, mit NATRUE-zertifizierten Produkten zu arbeiten?
Paula Gómez de Tejada: Für professionelle Anwender:innen bedeutet der Einsatz NATRUE-zertifizierter Produkte die Sicherheit echter natürlicher und biologischer Qualität. Die Zertifizierung garantiert Transparenz, Sicherheit und Wirksamkeit – und stärkt so das Vertrauen von Fachkräften Kund:innen. Darüber hinaus ist es eine Möglichkeit, die eigene Arbeit mit Werten zu verbinden, die Verbraucher:innen heute besonders wichtig sind: Nachhaltigkeit und Glaubwürdigkeit.

Hellmut Ruck GmbH: Welche konkreten Vorteile ergeben sich daraus in der Behandlung oder im Gespräch mit den Kund:innen?
Paula Gómez de Tejada: Fachkräfte profitieren gleich doppelt: In der Behandlung können sie sich auf hochwertige, hautfreundliche Formulierungen verlassen, die aus natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen bestehen und die Hautgesundheit unterstützen. Pflanzenauszüge und ätherische Öle sind reich an Vitaminen, Antioxidantien und essenziellen Fettsäuren, die die Haut nähren, schützen und ins Gleichgewicht bringen.

Der Einsatz NATRUE-zertifizierter Naturkosmetik bietet darüber hinaus die Sicherheit, mit Produkten zu arbeiten, die eine verlässlich geprüfte natürliche und nachhaltige Qualität aufweisen. Diese Transparenz stärkt das Vertrauen der Kund:innen und verschafft einen klaren Vorteil in einem Markt, in dem echte Naturkosmetik zunehmend gefragt ist.

Hellmut Ruck GmbH: Welche Entwicklungen beobachtet NATRUE derzeit im Bereich der professionellen Naturkosmetik?
Paula Gómez de Tejada: Professionelle Naturkosmetik entwickelt sich stetig weiter – sie geht heute weit über reine Funktionalität hinaus. Schönheit bedeutet nicht nur gut auszusehen, sondern sich auch gut zu fühlen. Die sensorische Dimension spielt eine zentrale Rolle: Der Duft einer Lotion, die Textur einer Creme oder sogar Farbe und Klang eines Produkts beeinflussen, wie wir uns emotional bei der Anwendung fühlen. Studien zeigen, dass der sensorische Gesamteindruck inzwischen genauso wichtig oder sogar wichtiger ist als die reine Wirksamkeit.

Wir sehen außerdem ein wachsendes Interesse an Authentizität, menschlicher Nähe und Wertschätzung des Unperfekten. Auch regional hergestellte Kosmetik gewinnt an Bedeutung: Konsument:innen wünschen sich Produkte mit einer Geschichte – hergestellt von lokalen Unternehmern und mit regionalen Rohstoffen.

Hellmut Ruck GmbH: Wie unterstützt NATRUE Hersteller und Partner dabei, authentische und wirksame Naturkosmetik anzubieten?
Paula Gómez de Tejada: Wir unterstützen Hersteller und Partner, indem wir einen verlässlichen Rahmen bieten, der ihnen hilft, authentische, wirksame und transparente Natur- und Biokosmetik zu entwickeln. Unsere strengen Kriterien und die unabhängige Zertifizierung stellen sicher, dass Produkte hohe Standards in Bezug auf Natürlichkeit, Sicherheit und Nachhaltigkeit erfüllen.

Darüber hinaus setzen wir uns auf institutioneller Ebene für den gesamten Sektor ein: Wir arbeiten daran, den Zugang zu natürlichen Inhaltsstoffen zu sichern und faire Regelungen zu fördern, die Greenwashing verhindern. Gemeinsam mit Mitgliedern, technischen Expert:innen und Partnern teilen wir Wissen, fördern Innovation und stärken die Position echter Naturkosmetik in einem zunehmend umkämpften Markt.

Hellmut Ruck GmbH: Was wünschst du Dir für die Zukunft von Fachkräften in Kosmetik und Fußpflege – insbesondere im Hinblick auf Naturkosmetik?
Paula Gómez de Tejada: Ich wünsche mir, dass Fachkräfte Naturkosmetik nicht als Nische oder Alternative verstehen, sondern als zeitgemäßen Standard für verantwortungsvolle und wirksame Pflege. Natürliche Produkte können hervorragende Ergebnisse erzielen – und dabei sowohl den Menschen als auch unseren Planeten zu respektieren.

Die Integration in den Berufsalltag bedeutet, auf unabhängig zertifizierte Produkte zu setzen, Kund:innen transparent zu informieren und Nachhaltigkeit als festen Bestandteil der eigenen beruflichen Identität zu leben.

Hellmut Ruck GmbH: Und zum Abschluss: Welche Botschaft möchtest Du anlässlich der Natural Cosmetics Week allen mitgeben, die mit und für natürliche Schönheit arbeiten?
Paula Gómez de Tejada: Während der Natural Cosmetics Week (17-23 November), 2025 möchten wir das wachsende Engagement für echte Naturkosmetik feiern. Unsere Botschaft an alle, die mit und für natürliche und biologische Schönheit arbeiten, lautet: Setzt weiterhin auf Authentizität, Transparenz und Nachhaltigkeit in allem, was ihr tut! Durch die Wahl zertifizierter Produkte, die Aufklärung von Kund:innen und die Umsetzung verantwortungsvoller Praktiken können wir gemeinsam einen Beitrag leisten, dass natürliche Schönheit zuverlässig, wirksam und im Einklang mit Verbraucher­erwartungen und ökologischer Verantwortung bleibt.

This interview features Paula Gómez de Tejada,  NATRUE”s Global Communications and Public Relations Manager. It was originally published in Hellmut Ruck GmbH blog (available here)